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    新聞資訊

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    當前位置:
    抖音搜索優化的趨勢 好處
    2022-12-01

    1、基于推薦算法的精準流量


    不同于其他搜索產品,抖音搜索的內核源于“推薦”。大部分主流APP都同時擁有推薦和搜索的功能。


    其中,搜索是一個非常主動的行為,用戶需求十分明確。而推薦系統中,用戶接受信息是被動的,用戶需求也都是模糊而不明確的。


    比如在音樂類APP中,你可以自己通過歌名去搜索音樂,也可以讓系統為你推薦。因為每個人的音樂偏好都不同,所以推薦系統需要根據每位用戶歷史上的聽歌行為、評分記錄等生成一個對當前用戶最有價值的結果。抖音,本身就是以推薦算法而成名。


    抖音會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征,當用戶產生搜索行為時,再結合用戶興趣特性猜測用戶想要得到的信息,進而為用戶提供最優的搜索結果。


    以推薦驅動搜索,得到的結果會更加個性化,也正因如此,抖音搜索的競價模式主推的是OCPM而不是傳統搜索引擎常用的CPC,同理:搜索結果中的自然排名也一定是按這個規則進行展示。


    對于廣告主來說,這樣的投放方式理論上更精準,ROI相對也會更高;而對于創作者來說,這樣的搜索算法,也降低了內容的競爭門檻,提高了內容曝光,與此同時,通過搜索而來的粉絲需求會更加明確,這類粉絲無疑價值會更高、粘性會更高。


    2、連接字節系產品的生態流量抖音的搜索結果重合率非常的高。


    如果某關鍵詞下創作者發布的作品能被抖音搜索推薦,那么很大概率也會被頭條系其他產品所推薦,由此而獲得的曝光遠不止1+1=2這么簡單。


    尚且不論頭條搜索是否能戰勝百度,僅字節生態內的流量就不容忽視。


    3、肉眼可期的運營紅利


    一直以來,抖音對于商業變現都是不遺余力,各類廣告產品層出不窮。而伴隨商業產品的推出,官方運營的配合也十分默契。




    以直播為例,疫情讓抖音直播迅速崛起的同時,直播FEED流廣告產品的推出就是為了商業變現。而在這個過程中,運營的作用至關重要。




    企業直播月、各類培訓的不斷輸出,直接加熱了直播帶貨關注度,3個月新增了100W企業號,而FEED流產品現如今也幾乎成為藍V直播帶貨的標配。再看搜索,搜索本身就擁有極強的商業變現能力,抖音沒道理放棄這方面的收入。而擺在眼前最大的問題還是廣告主和用戶對于抖音搜索功能的認知。




    隨著搜索商業化的越發成熟,抖音必然會加強對“搜索功能”的運營,讓用戶使用搜索,讓廣告主認識到搜索的價值,這對于抖音的運營同學來說,其實并不難,而對于我們來說,帶來的就是新的平臺紅利期。


    早布局,早收益。


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